Advertising in the stream
Eine kleine Änderung der Nutzungsbedingungen sorgt für Aufregung: Künftig darf Twitter auch Werbung schalten. A small change in the terms of use is causing a stir: Twitter may also switch in future advertising. Dabei ist eher verwunderlich, dass das bislang noch nicht möglich war. VON BEN SCHWAN It is rather surprising that this has not yet been possible. BY BEN SWAN
Bringt Werbung Twitter ins Trudeln? Foto: dpa Twitter brings advertising into a tailspin? Photo: AP
Die Überschrift des Blog-Beitrags wirkte eher unauffällig: "Twitters neue Nutzungsbedingungen" nannte Firmengründer Biz Stone sein kurzes Traktat, das Ende vergangener Woche im Web für Wirbel sorgte. The title of the blog post seemed rather unremarkable: "Twitter's new Service called" founder Biz Stone his short treatise, the end of last week caused a stir on the Web.
Eigentlich klären die überarbeiteten AGB nur Standarddinge - beispielsweise die Tatsache, dass der Kurznachrichtendienst zwar eingegebene Beiträge publizieren und verarbeiten darf, diese aber nach wie vor den Nutzern gehören. Actually, to clarify the revised terms only basic things - such as the fact that the short message service but entered publish Contributions and may process, but they still belong to the users. Doch ein neues Element hat eine besondere Bedeutung: "Twitter lässt die Tür offen für Werbung", schrieb Stone. But a new element has a specific meaning: "Twitter lets the door open to advertising," said Stone. Heißt das also, dass im Nachrichtenstrom bald Reklame läuft? Does this mean then that the news stream now running advertising?
In fact, the service that point had not been worked out in its terms and conditions carefully, although observers have been waiting a long time that the Web 2.0 service is a business model that allows you to generate significant revenues to - today he lives alone of investors' money. Wie die Werbung konkret platziert werden soll, dazu äußerte sich das Unternehmen bislang noch nicht. As the advertising will be specifically placed to the company has not commented yet. "Wir wollen die Optionen aber auf dem Tisch lassen", so Stone. "We want the options, but leave on the table," said Stone.Möglichkeiten für eine Reklameunterbringung bei Twitter gibt es einige. Opportunities for advertising placement on Twitter there are some. So könnte das Unternehmen die Mitteilungsströme der Nutzer durch Werbebotschaften unterbrechen, die einfach in den üblichen Neuigkeitenfluss einfließen. Thus the company may interrupt the communication flow of users through advertising messages that will flow easily into the usual news flow. Das würde - neben der Störung des Gesprächsflusses aber dazu führen, dass man Reklame beispielsweise auch per SMS erhielte, worüber man in den USA, Kanada und Großbritannien auf Wunsch seine Tweets beziehen kann. This would - in addition to carrying the disruption of the river, but this conversation that you would receive advertising via SMS, for example, about which we can apply in the U.S., Canada and Great Britain on his desire tweets. Einfacher wäre es dagegen, Reklame auf einzelnen Twitter-Seiten im Web zu platzieren - diese könnten etwa wie Google-Text-Anzeigen passend zum Eingetippten erscheinen. However, it would be easier to place advertisements on various sites on the Web, Twitter - these may seem somewhat like Google text ads to match the typed. In Japan hat Twitter damit bereits erste Erfahrungen gemacht. In Japan, Twitter has thus already made first experiences.
Beobachter glauben, dass der Kurznachrichtendienst gleich mehrere Einnahmeströme entwickelt. Observers believe that the short message service immediately developed several revenue streams. So soll Geschäftskunden demnächst die Möglichkeit erteilt werden, genauere Daten über die Verbreitung ihrer Botschaften zu erhalten, damit sie den Dienst noch zielgerichteter zu Marketingzwecken verwenden können. Thus, business is soon to be given the opportunity to obtain more accurate data on the distribution of their messages so that they can use the service to better target marketing purposes. Auch Premium-Angebote wären möglich, etwa Zusatzfunktionen im Monatsabonnement. Also offers premium would be possible, such additional functions in the monthly subscription. Zudem könnte Twitter ganz eigene Werbeformen entwickeln, die heute noch nicht vorstellbar sind - auch der Internet-Riese Google tat nichts anderes und definierte die Kategorie der Suchmaschinenreklame komplett neu. In addition, Twitter could evolve very own advertising, which today are not even imaginable - including the Internet giant Google was doing nothing else, and defined the category of search engine advertising completely.
Klar bleibt aber vor allem eines: Falls Twitter mit der Reklame Nutzer vergrault, könnte der kometenhafte Aufstieg des Dienstes schnell vorbei sein. Clearly, however, remains primarily one thing: If vergrault Twitter users with the advertisements, which could meteoric rise of the service to be over quickly. Und da gibt es auch noch ein weiteres Problem, wie das Silicon-Valley-Klatschblog "Valleywag" schreibt: Sobald Twitter Umsätze durch Werbung oder Zusatzdienste erzielt, lässt sich das Einnahmepotenzial des Web 2.0-Stars konkret abschätzen. And there is also another problem, how to write the Silicon Valley gossip blog "Valleywag" As soon as Twitter generates revenue through advertising or additional services can the income potential of the Web 2.0 stars actually assess. Ab diesem Zeitpunkt wäre es dann auch schwieriger, Twitter für einen hohen Milliardenbetrag an einen Internet-Riesen zu verkaufen, weil erstmals harte Zahlen vorlägen. From this point it would be even harder to sell billions of Twitter for a high amount to an Internet giant, because the first time SATISFIED hard numbers.
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